ブラックフライデーは、アメリカ合衆国の感謝祭翌日に開催される、一年で最も大きな買い物イベントの一つです。感謝祭が11月の第4木曜日にあるため、ブラックフライデーはその翌日、金曜日に設定されています。この日は、伝統的にクリスマス前のショッピングシーズンの幕開けとされ、多くの小売店が大幅な割引を行い、消費者は一斉にお得な買い物を楽しみます。アメリカの企業はこの日に黒字に転じることから、「ブラックフライデー」という名前がつけられました。
日本におけるブラックフライデーの普及は、近年のことです。2016年前後から日本でもこのイベントが注目を集め、外資系企業から始まり、徐々に日本の大手小売業者もこのセールを開催するようになりました1。ブラックフライデーは今や、日本の消費者にもお得な買い物のチャンスとして定着し、一年で最も熱い買い物シーズンの一つとして楽しみにされています。
ブラックフライデーとは
ブラックフライデーは、アメリカ文化の象徴的なセールイベントです。感謝祭の翌日にあたるこの日は、店舗だけでなくオンラインショッピングの世界でも大規模な割引が行われます。2023年のブラックフライデーは11月24日と定められており、多くの店舗がその週末にセールを実施すると予想されています12。特にオンラインショッピングにおいては、Amazonをはじめとするショッピングサイトでは、長期にわたるセールが行われる傾向があり、一例として、Amazonは11月24日の0時から11月30日の23時59分までセールを行う計画です3。このようなセールの期間は消費者にとって大変魅力的であり、多くのお得な商品が提供されます。
日本での普及
日本でのブラックフライデーの普及は、2016年を境に加速しました。最初に外資系企業のトイザらスがこの文化を導入し、日本企業のイオンやノジマもセールを開始。これが契機となり、Amazonや楽天といったオンラインマーケットプレイスもブラックフライデーのセールを行うようになりました1。日本の消費者は、年末に向けての大型セールとしてこのイベントを受け入れ、急速に反応を示しています。日本特有の需要に応じたセール品を提供することで、店舗ごとの個性が出るようになっており、消費者は新たな買い物の機会として、このセールを楽しみにしています。
消費者にとってのメリット
ブラックフライデーは、消費者にとって一年で最もお得な買い物ができる機会のひとつです。この期間、通常よりもはるかに低価格で商品が提供されるため、普段手が出ない高級品や最新電子機器を購入できるチャンスが増えます。さらに、多くの店舗が競い合ってセールを実施するため、消費者は価格比較や商品の質をじっくり吟味することができ、より賢い選択が可能になります。
オンラインショッピングの場合、セールの情報を事前にリサーチし、お目当ての商品を迅速に探し出すことが重要です。スマートフォンやPCから簡単にアクセスできるため、時間を有効に使いながら、最適な価格で商品を見つけることが可能です。このようにブラックフライデーは、計画的にアプローチすることで、消費者にとって大きなメリットをもたらすイベントと言えるでしょう。
企業にとってのメリット
企業にとってブラックフライデーは、年間売上を押し上げる絶好の機会です。このセール期間中は、通常よりも多くの顧客が店舗やオンラインショップに流れるため、短期間で高い売上を達成することが可能になります。また、セールを通じて新製品を市場に投入することで、ブランドの認知度を高め、消費者の記憶に残りやすくします。さらに、セールを通して顧客と直接的なコミュニケーションを図ることで、顧客満足度を向上させ、長期的な顧客関係を構築するチャンスとなるのです。
まとめ
ブラックフライデーは、日本の消費文化に大きな変化をもたらしました。アメリカから始まったこのセール文化が日本に根付くことで、消費者は年末商戦の前に大きな買い物をする新たな時期を得ました。今後もブラックフライデーは日本での位置を確固たるものにし、さらに多くの企業が参加し、消費者にとってはより魅力的なセールとなるでしょう。消費者の期待も高まっており、これからのブラックフライデーが日本の消費市場にどのような影響を与えるのか、注目が集まっています。