【2026年最新】プロスペクト理論とは？損失回避バイアスの仕組み・価値関数とマーケティング活用実践例7選｜フレーミング効果と悪用リスクまで徹底解説
プロスペクト理論（Prospect Theory）とは、人間は「利益を得る喜び」よりも「同額の損失を被る痛み」を約2〜2.5倍強く感じるという行動経済学の代表的理論です。本記事では、ノーベル経済学賞を受賞したダニエル・カーネマンらの価値関数（S字カーブ）や確率加重関数、期間限定・返金保証などのマーケティング実践例7選、投資での損切り失敗心理、フレーミング効果の活用法と炎上・悪用リスクまで、2026年最新の視点で徹底解説します